Menu

Новый год не за горами — это время, когда компании принимают меры и оглядываются назад, пытаясь определить, что было сделано правильно, а что пошло не так. Так же смотрят на то, как они могут применить эти уроки в течение следующих 12 месяцев.

Многие факторы произошли на протяжении 2015 года, по которым будет видно как маркетологи будут добиваться результатов на протяжении 2016 года. В частности, мобильные устройства превзошли настольные компьютеры в интернет — поиске в первый раз, и это вряд ли изменится в будущем. В целом как и проникновение смартфонов в США. Согласно прогнозам в 2016 году — достигнет почти 90%. В феврале 2015 года, это было около 75%, и он просто продолжает расти.

Таким образом, прогноз на 2016 год для SEO должен начинаться прямо так:

1. Мобильный Первый

Мы используем мобильные устройства для всего. Когда мы хотим узнать что-то, что-то найти, и купить что-то, наше внимание идет прямо к этим устройствам.

Дуэйн Форрестер, старший менеджер по продукции для Bing, говорил об этом, во время SLC | конференции SEM, состоявшейся в этом году. Он сказал, что многие крупные компании не в состоянии сделать все возможное, чтобы достичь аудитории, которая в значительной степени опирается на свои мобильные устройства. Он также предупредил, что поисковые системы полностью являются агностиком по вопросу , является ли компания практичной и прячет ли свой мобильный потенциал. Так что, если небольшая компания хочет выбиться в топ, ей нужно, чтобы подойти к нему — заполнить этот пробел, и сделать так, что бы Гугл не сомневался.

Он также отметил, что любая компания, которая только сейчас говорит: «Я думаю, что мобильная адаптация будет иметь важное значение», может быть уже слишком далеко позади кривой, чтобы догнать остальных.

Важно также отметить, что Google объявила о том, что мобильные устройства были основным источником его поискового трафика, что означает, что будет продолжать уделять больше веса на веб-сайты, которые оптимизированы для этих мобильных устройств.

Если у вас нет мобильной адаптации веб-сайта в настоящее время, вы будете переживать трудные времена. 2016 имеет гораздо больше возможностей, если вы ориентируетесь на мобильных клиентов.

2. Schema разметка

Schema разметка была весомой частью продвижения, и её значение продолжает увеличиваться.

Это язык разметки, который вы можете использовать на своем сайте для структурирования, и выделения важной информации так, что бы поисковые системы обнаруживали и доставляли её пользователям. Язык был создан и поддерживается крупными поисковыми системами, которые должны намекать, на то, что они хотят видеть, и все же — слишком многие предприятия не работают с ним.

Поисковые системы пытаются разобрать абсурдно большое количество данных, и они хотят предоставить пользователям лучшие результаты, которые будут им полезны немедленно. Потребители же — хотят направление движения, номера телефонов, часы операций, фотографии и многое другое — и они хотят это прямо сейчас. Если пользователь не должен нажимать куда-либо на вашем сайте, что бы найти номер телефона к примеру, тем лучше. С другой стороны, если они видят некоторые большие обзоры вашего продукта, это просто еще одна причина, чтобы идти вперед и нажимать на вашу ссылку.

Это особенно важно, так как локальный поиск становится все более важным (и эффективным) на протяжении 2016 года. Так что вы должны сделать сайт легким для поиска, если хотите, что бы показывался ваш бизнес на первой полосе выдачи Google.

3. Электронная почта все еще эффективна

Мы много говорим о целостных подходов к маркетингу, и что своего рода «большую картину» и что будет еще более важным в 2016 году. Это означает, что вы не можете игнорировать несколько инструментов маркетинга на пути, чтобы получить лучшие результаты, в том числе электронный маркетинг.

Электронная почта имеет немного плохой репутации, но статистика говорит, что это по прежнему чрезвычайно эффективно. На самом деле, приобретение клиента через электронную почту значительно возросло. В проведенном исследовании, он в четыре раза вырос за 4 года. 60% маркетологов сказали, что электронная почта является одним из важнейших активных инструментов для предложения продуктов и услуг ( по сравнению с прошедшими периодами).

Конечно, есть правильный путь и неправильный способ сделать это.

Где старый способ «спамить любого и каждого» должен был умереть давным-давно, многие компании все еще пытаются заставить его работать. Персонализированные рекламные рассылки, являются гораздо более эффективными. Они имеют коэффициент открытия на 20% выше, а результаты заинтересованности возрастают до 41%. Таким образом показывая, что небольшая работа может генерировать большой интерес.

Важно также отметить, что это связано с мобильными устройствами с первой точки зрения. Люди могут проверить свою электронную почту на своих телефонах несколько раз в день. Это делает более вероятным, что при открытии электронной почты — они прочитают персональное письмо от вас.

4. Оптимизированная SEO юзабилити

У вас большое вхождение трафика? Но SEO должно выходить за рамки этого, так как в 2016 году не может быть только о вождении трафика, оно должно быть о завершении задачи. Это означает, что нужно оптимизировать ваш сайт так, чтобы были принять меры по поощрению реальных людей.

В настоящее время — много компаний и агентств сосредоточиться на том, что «мы» хотим. И теряют след того, что клиент на самом деле хочет.

Итак, где SEO традиционно об открытии и оптимизации определенных факторов ранжирования: уникальное содержание, структура ссылок, теги заголовков и т.д., мы должны понимать, что пользователь является фактором ранжирования тоже. Как долго они остаются на вашем сайте? Являются ли они счастливыми вне или они становятся счастливее выполняя задания на вашем сайте? Все эти вещи будут иметь влияние на ранжирование.

Есть несколько способов для решения этой проблемы:

  1. Обеспечьте дополнительный контент
  2. Отвечайте на все вопросы клиентов, прежде чем они даже спросят о них
  3. Оптимизацируйте ключевые слова так, как используют люди, а не просто вставьте набор ключевых слов, если вы хотите ранга действительно
  4. Используйте расширенное форматирование
  5. Используйте платный маркетинг с социальных платформ


5. Быстрые Штрафы и быстрое Прощение

Google подтвердил, что следующее обновление Пингвин будет происходить в ближайшее время, вероятно, в конце года, и что в нем будет добавлена функция, в режиме реального времени. Другими словами, поскольку Google находит ссылки, которые были удалены или отвалились, она будет немедленно обрабатывать эти данные и составлять свое впечатление от веб -сайта соответственно.

Хорошая новость заключается в том, что если ваш сайт находится под угрозой, есть лучший шанс восстановить свой рейтинг намного быстрее (так как вы не должны ждать следующего обновления для поисковой системы, чтобы понять, что вы очистили любые проблемы). Таким образом, восстановление штрафов может произойти гораздо раньше.

Конечно, реальная цель Google заключается в выявлении сомнительных ссылок и немедленно наказание нарушителя. Это означает, что компании, которые полагались на быстрое повышений при помощи «серых» областей, чтобы обеспечить более высокий рейтинг не сможет уйти с таким же рангом.

Так, что же это означает для 2016 года? В основном это означает, что внезапные понижения рейтинга может произойти в любое время, а не только во время случайного алгоритма обновления. Таким образом, вы должны внимательно следить за тем, как эти рейтинги поживают. Более того, это означает, что связывающие стратегии должны быть твердыми и естественными, чтобы не навлечь на себя гнев поисковых систем.

Ранний старт

2016 не за горами, и нет времени откладывать планирование на завтра, так как на это нужно не мало времени. Эти тенденции будут иметь огромное влияние на успех вашей кампании, по этому убедитесь, что ваш план и соответствующие стратегии действительно хорошие. Начинайте делать необходимые изменения как можно скорее.